السعر الأول مقابل مزاد السعر الثاني | وأوضح الاختلافات
في عام 2019 ، أكملت Google الانتقال من مزاد السعر الثاني إلى نموذج مزاد السعر الأول الذي يؤثر على مخزون العرض والفيديو الذي يتم بيعه من خلال مدير إعلانات Google (GAM). هذا لا يؤثر على Google AdSense.
وفقًا لـ Google ، فقد تأثر هذا التغيير بالعديد من الأسباب. خلقت تكتيكات شادي لجانب الشراء داخل مجال تقنية الإعلانات ساحة لعب غير متكافئة ، بينما تطور البرنامج الآلي إلى سوق يزداد تعقيدًا مع قواعد ومراحل مزاد مختلفة.
كانت هناك حاجة ماسة بالفعل إلى التحول إلى مزاد السعر الأول ، خاصة مع ظهور عروض التسعير الرأسية ، حيث كان من الصعب تحسين الأداء في إعداد مزاد السعر الثاني.
نظرًا لأهمية الإعلان الآلي وعروض الأسعار في الوقت الفعلي (RTB) ، من المهم فهم الفرق بين مزاد السعر الأول مقابل السعر الثاني وتحديد أيهما سيفيدك أكثر.
1- جدول المحتويات:
1- ما هو مزاد السعر الأول؟
2- ما هو مزاد السعر الثاني؟
3- مزاد السعر الأول مقابل مزاد السعر الثاني
4- مزايا مزاد السعر الأول للناشرين
1- ما هو مزاد السعر الأول؟
في نموذج مزاد السعر الأول ، يشارك المزايدون في المزاد في وقت واحد ، ويفوز المزايد الأعلى. يدفع أعلى مزايد السعر الدقيق لكل ألف ظهور للإعلان (CPM) الذي قدمه أثناء المزاد. يُعرف العطاء الفائز أيضًا بسعر المقاصة.
تفضل مزادات السعر الأول الناشرين بشكل عام أكثر من مزادات السعر الثاني. في استطلاع أجرته Digiday ، قال 78٪ من الناشرين إن الانتقال من مزاد السعر الثاني إلى مزاد السعر الأول ساعدهم على زيادة عائدات إعلاناتهم إلى الحد الأقصى.
3- مزايا مزاد السعر الأول للناشرين
1- يكسب الناشرون عوائد أكثر دون تخفيض العطاء.
2- يمكن للناشرين تقييم قيمة مخزونهم الإعلاني بدقة.
3-نموذج مزاد السعر الأول يزيل الحواجز غير الضرورية ويوفر المزيد من الشفافية.
4- يعمل مزاد السعر الأول بشكل أفضل مع تقديم العطاءات الرأسية مما يسمح بتقديم عطاءات متزامنة وعطاءات أكثر تنافسية.
ومع ذلك ، فإن مزاد السعر الأول قد يحفز المشترين على تقديم عروض أقل لتوفير المال بشكل متعمد. تُعرف هذه الممارسة باسم تظليل العطاءات.
- تظليل العطاء
تظليل عرض الأسعار هو ما يستخدمه المعلنون لكسب الظهور بأقل سعر. يأخذ أعلى عرض ممكن ويحاول التنبؤ بالقيمة السوقية لظهور معين. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يسرق تظليل عرض الأسعار ما يصل إلى 20٪ من عائدات إعلانات الناشرين.
طريقة فعالة لمكافحة تظليل العطاءات هي تحديد سعر أدنى. ومع ذلك ، في مزاد السعر الأول ، ليس لأسعار الأرضية أي تأثير على سعر المقاصة
(السعر النهائي المدفوع مقابل الانطباع) ، وهو ما تم استخدامه تقليديًا لأسعار الحد الأدنى. بدلاً من ذلك ، فإن الانتقال إلى مزادات السعر الأول يجبر الناشرين على إعادة النظر في كيفية استخدامهم للأسعار الدنيا لحماية مخزونهم.
وبالتالي ، أصدرت Google قواعد تسعير موحدة تهدف إلى مساعدة الناشرين على تحسين أسعارهم الدنيا. بالإضافة إلى التركيز على تحديد القيمة الحقيقية لمخزونهم ، يُنصح بتعديل الأسعار لقطاعات المخزون المختلفة.
4- ماذا يحمل المستقبل للناشرين؟
لم يكن تحول Google إلى مزاد السعر الأول هو الأول من نوعه ؛ ومع ذلك ، فقد كانت خطوة مهمة لوسائل الإعلام بيعًا وشراءً كاملة.
تعد مبادرات مثل ads.txt و Seller.json ، التي تم تقديمها لزيادة شفافية سلسلة التوريد ، مثالًا آخر على طلب الصناعة للثقة والبساطة التشغيلية.
نحن في Setupad نعتقد أن المزادات الآلية ذات السعر الأول توفر بيئة أكثر عدلاً للناشرين لبيع مخزونهم. نحن ندرك
أن الهدف النهائي للمشترين هو استخراج أقصى قيمة من كل مرة ظهور للإعلان. لذلك ، نسعى جاهدين لمساعدة الناشرين في الحصول على حصتهم العادلة.
تعمل تقنيتنا على زيادة المنافسة ، مما يدفع شركاء الطلب إلى دفع أسعار أعلى لمرات ظهور الإعلان. نحن نساعد الناشرين باستمرار على تحسين مخزونهم ، مما يجعل المنافسة أكثر جاذبية للمشترين.
ما هو نموذج المزاد الذي تستخدمه ولماذا؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات!
إرسال تعليق