أهم الأسباب فى إنخفاض نسبة ظهور الإعلانات على موقعك أو قناتك
بالنظر إلى الظروف التي وجدت نفسك فيها ، أعتقد أنه من الأفضل - على عكس أسلوبي المعتاد - أن أبقي هذه المقدمة قصيرة ولطيفة. لا يتم عرض إعلانات Google الخاصة بك.
هذا مثير للقلق ، على أقل تقدير.إذا كنت لا ترى إعلاناتك على بحث Google ، فقد لا يكون هذا سببًا للقلق : يجب عليك فقط استخدام أداة معاينة الإعلان للتحقق من إعلانك.
ولكن إذا لم يتم عرضها في أداة معاينة الإعلان؟ هذه مشكلة.هناك على الأرجح تفسير جيد تمامًا لسبب عدم عرض إعلانات Google.من أجل الوضوح.
سأقسم هذه الأسباب إلى فئتين: متعلق بالأداء وغير متعلق بالأداء.نظرًا لأنها أسهل في الإصلاح بشكل عام ، سأبدأ بمن هم في الفئة الأخيرة.
تريد أن تقطع إلى المطاردة؟ شغّل أداة تقييم الأداء المجانية في إعلانات Google وستحصل على تدقيق شخصي وفوري لحسابك في إعلانات Google!
من أهم المشاكل التى تواجه منشىء المحتوى YouTube Creators أو المدون هى إنخفاض نسبة ظهور الإعلانات على القناه أو موقع الويب الخاص به .
وبـ التالى تكون نسبة مشاهدة الإعلانات من قبل الزوار والمتابعين قليله مما تؤدى إلى إنخفاض كبير فى الأرباح.
نشاهد منذ فترة تجاوزت شهر كامل مشكلة تعد الأكبر على الإطلاق فى تاريخ شركة جوجل وهى إنسحاب أكبر الشركات المعلنه على اليوتيوب .
والتى تسببت فى إنخفاض كبير فى ارباح الناشرين أو منشيىء المحتوى، ويمكنك متابعة هذا الموضوع بـ الكامل من هنا.
موضوع اليوم لن أتطرق فيه إلى مشكلة تحديثات اليوتيوب حيث أعتبر أن هذه المشكله قد إنتهت وأن الإعلانات تظهر بـ أعلى كفاءة على موقعك على الويب أو على قناتك على اليوتيوب .
ومن ثم ترى أن هناك إنخفاض كبير فى أرباحك أو أن هناك عدم إستقرار فى ظهور إعلاناتك بـ معنى أنك تجد بعض الإعلانات تظهر مرة وتختفى أخرى أو أن صفحة الويب خاصتك .
تحتوى على ٣ وحدات إعلانيه وللأسف فى كل مرة تدخل إليها ترى وحده إعلانيه واحدة فقط والباقى لا يظهر هنا تكمن مشكلة فى حسابك أدسنس ولـ معرفة سبب المشكله وأيضاً حلها تابع الموضوع لنهايته.
✔ أقرأ أيضا :
- طريقة نشر موقعك في أكثر من 50 محركات البحث العالمية بنقرة زر واحدة
1- كيف أعرف أن حسابى به مشكلة فى نسبة ظهور الإعلانات؟؟
فى إحصائيات حسابك أدسنس تجد مصطلحات مهمه تكلمت عنها فى الموضوع السابق والذى يمكنك الرجوع إليه من هنا، من هذه المصطلحات .
مشاهدة الصفحه Page Views و الظهور Impressions ومنهما تستطيع تحديد هل هناك مشكلة أم لا حيث عندما نتحدث عن قناة اليوتيوب على سبيل المثال.
وهى تحتوى على فيديوهات أقل من ١٠ دقائق مما يعنى أن كل فيديو يحتوى على إعلان واحد فقط فـ عندما تجد فى إحصائيات حسابك ١٠٠٠ مرة مشاهدة فيديو.
فـ أنه من المفترض وجود ١٠٠٠ ظهور أو مرة مشاهدة إعلان، إن وجدت عدد مرات مشاهدة الفيديو يساوى عدد مرات مشاهدة الإعلان فـ ليست هناك مشكله .
ولكن إن وجدت عدد مرات مشاهدة الإعلان أقل بـ كثير من مرات مشاهدة الفيديو إذن هناك مشكلة.
2- هناك سببين مهمين لـ هذه المشكله:
أ- الأول : هو عملية فلترة أو حظر الشبكات الإعلانيه على حسابك فى أدسنس:
من المعلوم أن شركة أدسنس توفر لك ميزة مهمة جداً وهى عملية حظر أو حجب للشبكات الإعلانيه التى تعلن على صفحات الويب أو قنوات اليوتيوب التابعه لك .
ومنها تستطيع حجب بعض الشركات الإعلانيه ذات العائد المنخفض وترك الشركات الإعلانات ذات العائد المرتفع والهدف من هذا الموضوع هو زيادة الربح الشهرى الخاص بك .
ولكن هنا تكمن المشكلة الكبيره حيث أغلب من يستخدم هذه الطريقه يستخدمها بـ شكل خاطئ حيث يقوم بـ حجب شبكات إعلانيه كثيره جداً .
وبـ التالى الشبكات الإعلانيه المتبقيه لن تفى بـ الغرض ولن تغطى كمية الإعلانات المتاحه على صفحات الويب الخاصه بك وهنا تظهر مشكلة إنخفاض فى نسبة ظهور الإعلانات.
- الحل :
الدخول إلى تبويب السماح والحظر فى حسابك أدسنس ومن ثم القيام بـ فك الحظر عن بعض الشبكات الإعلانيه وخلال ساعات تجد أن مشكلتك تم حلها وبدأت الإعلانات فى الظهور من جديد.
ب- الثانى: هو إستعمال الزوار أداة مانع الإعلانات AdBlock:
الناشر أو منشىء الحتوى أرباحه تأتى فقط من مرات عدد مشاهدة الإعلانات التى يتم عرضها على قناته أو موقعه فـ عندما تقل مشاهدة الإعلانات .
فـ إن أرباحه تنخفض وبـ الطبع عند إستخدام الزوار أداة مانع الإعلانات على متصفحاتهم يؤدى إلى عدم رؤيتهم للإعلانات مما يؤدى إلى إنخفاض عدد مشاهدة الإعلانات ومن ثم إنخفاض فى الأرباح.
- الحل :
للأسف ليس هناك حل بالنسبه لليوتيوب ولا تستطيع فعل أى شىء ولكن نأمل أن تكون تحديثات اليوتيوب القادمه تضع هذا الأمر فى إعتبارها ويجدوا حل لهذه المشكله التى تواجه منشىء المحتوى.
أما بالنسبه لموقعك أو صفحات الويب فـ هناك العديد من أكواد البرمجه التى يمكنك إستخدامها لـ منع الزائر من دخول موقعك إلا بعد القيام بـ إغلاق مانع الإعلانات عن موقعك.
✔ أقرأ أيضا :
- كيفيه اضافه موقعك فى ادوات مشرفي المواقع واضافه ملفات robot txt وsitemap
3- أخى الزائر أو المتابع إن كنت تستخدم أداة مانع إعلانات AdBlock:
أتمنى أن تأخذ كلماتى فى الاعتبار وتفكر فيها برهة:
هل تستفيد من بعض المواقع التى تتصفحها ومن بعض القنوات التى تشاهدها؟ إن كان جوابك نعم وهو المؤكد بـ الطبع فـ أتمنى منك أن تقوم بـ غلق أداة مانع الإعلانات المدمجه .
بـ متصفحك على المواقع والقنوات التى تستفاد منها والتى تضع إعلانات ثابته غير مزعجه لأن هذا الأمر مهم لـ صاحب الموقع أو القناه فـ أنت .
بـ هذه الأداه تؤذيه جداً مع العلم أنك تستفيد من موقعه أو من قناته وتستفيد من مجهوده الذى يقدمه فـ من باب التقدير لـ مجهوده ولـ تعبه قم بـ إغلاق أداة مانع الإعلانات .
عن كل المواقع والقنوات التى تقدم إعلانات ثابته.
4- لماذا يحظر الأشخاص الإعلانات (وماذا يعني ذلك للمسوقين والمعلنين)
كل شخص اليوم لديه رأي حول الإعلانات عبر الإنترنت. في HubSpot ، نرتدي قبعتين: نحن مسوقون عبر الإنترنت ومتصفحات عبر الإنترنت تستهلك كميات كبيرة من المحتوى.
لذا فإن ظاهرة حظر الإعلانات ، والجدل الدائر حولها ، مثير للاهتمام بشكل لا يصدق بالنسبة لنا كمراقبين.
بصفتنا جهات تسويق واردة ، نرى حاجة الشركات ومنشئي المحتوى إلى تحقيق أرباحهم النهائية ، ولكن بصفتنا مستهلكين للمحتوى عبر الإنترنت.
نرى أيضًا الكثير من الإعلانات المزعجة.استنادًا إلى الطريقة التي يتطور بها المشهد ، يبدو مستقبل الإعلان عبر الإنترنت ضعيفًا أكثر فأكثر.
- تساءلنا : هل هناك طريقة يمكن من خلالها لمنتجي المحتوى وناشري الإعلانات جني الأموال دون إنشاء تجربة إعلانية مزعجة ومزعجة بشكل كبير؟
ما نوع الإعلان الذي تتحمله متصفحات الإنترنت اليوم ، ولماذا يستخدمون أدوات حظر الإعلانات كبداية؟
كشفت دراسة سابقة لـ HubSpot أن الناس ينفثون حقاً عن حنقهم على أنواع معينة من الإعلانات (فكر في النوافذ المنبثقة وتشغيل مقاطع الفيديو تلقائيًا) ، لذلك شرعنا في اكتشاف المزيد.
لمعرفة ما يجب طرحه ، عقدنا شراكة مع AdBlock Plus ، أحد أكثر امتدادات حظر الإعلانات استخدامًا في العالم ، لإنشاء أسئلة الدراسة واستجابات الاستبيان الآمنة من خلال SSI.
وهو مزود لوحة استبيان مستقل.على الرغم من مشاركة AdBlock Plus في الاستطلاع البحثي ، فإن الآراء الواردة في هذا التقرير هي بالكامل HubSpot.
5- لا تظهر إعلانات Google: مشاكل في الأداء
في بعض الأحيان ، ستجد أن إعلانات Google الخاصة بك لا تظهر لأنك لا تفي تمامًا بمعايير Google عندما يتعلق الأمر بأفضل ممارسات الدفع بالنقرة. بمعنى آخر :
هناك أوقات يكون فيها عرض إعلانات Google الخاصة بك هو مسألة تحسين. هذا ما سنتحدث عنه في الجزء المتبقي من هذا الدليل.
(نظرًا لأن التحسين أصعب من تعديل نوع مطابقة الكلمات الرئيسية السلبية أو تصحيح معلومات بطاقتك الائتمانية ، فستكون هذه الأقسام أطول قليلاً من الأقسام السابقة.)
6- مجموعتك الإعلانية غير مركزة
تتكون كل مجموعة إعلانية في حسابك في إعلانات Google من مكونين: الكلمات الرئيسية والإعلانات.
هناك سبب يجعل Google تضعهم تحت سقف واحد: الكلمات الرئيسية والإعلانات التي تعيش في نفس المجموعة الإعلانية مرتبطة ببعضها البعض.
عندما يتم تشغيل إحدى كلماتك الرئيسية بواسطة استعلام بحث المستخدم ويتم إدخالك في مزاد الإعلانات ، تعرف Google أنك تختار أحد الإعلانات التي ربطتها بتلك الكلمة الرئيسية.
يعتمد أداؤك في مزاد الإعلانات على مدى ملاءمة إعلانك لاستعلام المستخدم ؛ كلما كان إعلانك أكثر صلة ، زادت ترتيبك في نتائج البحث المدفوعة.
- يقودني هذا إلى السؤال الرئيسي : كيف تتأكد من أن إعلانك وثيق الصلة بالاستعلام؟
- إجابة مختصرة : عن طريق إنشاء مجموعات إعلانية تتكون من كلمات رئيسية وثيقة الصلة.
إذا كانت الكلمات الرئيسية الموجودة في مجموعتك الإعلانية وثيقة الصلة ببعضها البعض ، فمن المضمون عمليًا أن يكون إعلانك وثيق الصلة باستعلام المستخدم
- بغض النظر عن الكلمة الرئيسية التي تم تشغيلها ، بغض النظر عن الإعلان المحدد.
- قد يرجع عدم ظهور إعلانات Google إلى بنية مجموعاتك الإعلانية.
إذا وجدت أنك قد أنشأت مجموعاتك الإعلانية باستخدام كلمات رئيسية لا ترتبط ارتباطًا وثيقًا ببعضها البعض ، فمن المحتمل أن يكون هذا هو السبب وراء عدم أدائك بالشكل الذي تريده في مزاد الإعلانات.
✔ أقرأ أيضا :
- كيف عمل روابط داخلية لتحسين السيو لتقوية أرشفة مدونة بلوجر لتصدر محركات البحت
- حل مشكلة عدم ظهور موقع الخاص بنا في محركات البحث جوجل
7- لم يتم تحسين نص إعلانك
التأكد من أن إعلاناتك ذات صلة بطلبات بحث آفاقك لا تبدأ وتنتهي بإنشاء مجموعات إعلانية مركزة ؛ من المهم أيضًا تحسين نص إعلانك.
لحسن الحظ ، يعد هذا أكثر وضوحًا من تحسين بنية مجموعتك الإعلانية.باختصار ، يعني تحسين الإعلان للحصول على مرتبة عالية في نتائج البحث المدفوعة دمج كلمتك الرئيسية المستهدفة في نسختك.
بكتابة نسخة تتضمن كلمتك الرئيسية المستهدفة ، فإنك تشير إلى Google بشكل فعال بأن إعلانك وثيق الصلة باستعلام بحث المستخدم.
(هل تستشعر موضوعًا هنا؟ جيد! عندما لا تظهر إعلانات Google الخاصة بك وتحتاج إلى تحسين ، فإن الملاءمة هي اسم اللعبة.)
نأمل أن يلقي هذا بعض الضوء الإضافي على توصياتي السابقة المتعلقة بهيكل المجموعة الإعلانية. ضمن مجموعة إعلانية معينة ، يجب أن يكون لديك كلمات رئيسية أكثر من الإعلانات.
إذا تأكدت من أن هذه الكلمات الرئيسية مرتبطة ارتباطًا وثيقًا ببعضها البعض ، فسيكون دمجها في نسختك أسهل بلا حدود.
فكر في الأمر على هذا النحو: إذا كنت قد أدرجت الكلمتين الرئيسيتين "طعام كلاب" و "10 أقدام كلاب" في نفس المجموعة الإعلانية ، فسيكون من الصعب جدًا كتابة نسخة تتضمن كلاهما ، أليس كذلك؟
على النقيض من ذلك ، إذا أدرجت الكلمتين الرئيسيتين "طعام كلاب" و "وجبات خفيفة للكلاب" في نفس المجموعة الإعلانية ، فستكون في حالة جيدة.
المحصلة النهائية: قد لا يتم عرض إعلانات Google لمجرد أن نسختك لا تركز على الكلمات الرئيسية بشكل كافٍ.
8- صفحتك المقصودة ليست ذات صلة
عند الحكم على ما إذا كنت تستحق الحصول على مرتبة عالية في نتائج البحث المدفوعة ، فإن Google لا تنظر ببساطة في مدى صلة نسخة إعلانك
- بل تنظر أيضًا في مدى صلة صفحتك المقصودة.بشكل أساسي ، إذا فشلت صفحتك المقصودة في مساعدة المستخدمين على القيام بما يحتاجون إليه
- كما تدل عليه النية وراء استعلامات البحث الخاصة بهم - فسوف يكون أداؤك سيئًا في مزاد الإعلانات.
إليك ما يعنيه ذلك بالنسبة لك: عليك أن تنظر عن كثب في كل كلمة من الكلمات الرئيسية التي تستهدفها بإعلانات Google. فكر في المستخدمين الذين تؤدي استعلاماتهم إلى تشغيل هذه الكلمات الرئيسية.
ما الذي يكافحون معه؟ ما الذي يحاولون تحقيقه؟ ماذا يمكنك ان تفعل لمساعدتهم؟
يجب أن توضح إجاباتك على هذه الأسئلة المحتوى الموجود على صفحاتك المقصودة. كلما كنت أفضل في حل مشاكل المستخدمين مع صفحاتك المقصودة ، كان أداؤك أفضل في مزاد إعلانات Google.
من أجل إجراء جيد ، يجب عليك أيضًا التأكد من دمج كلماتك الرئيسية المستهدفة في نسخة صفحتك المقصودة. هذا يمكن أن يساعدك فقط.
9- نسبة النقر إلى الظهور منخفضة جدًا
أحد التفسيرات الأخيرة لسبب عدم عرض إعلانات Google هو نسبة النقر إلى الظهور - وهي المعدل الذي تحول به إعلاناتك مرات الظهور إلى نقرات.
من الناحية العملية ، تشير نسبة النقر إلى الظهور لإعلانك إلى مدى جاذبيته لعملائك المحتملين.
إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور لإعلانك عالية ، فهذا يعني أن رسائلك تلقى صدى جيدًا لدى المستخدمين ؛ إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور لإعلانك منخفضة ، فإن العكس هو الصحيح.
تكافئ Google المعلنين الذين يكتبون إعلانات لها صدى لدى المستخدمين. لذلك ، كلما انخفضت نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لإعلان معين (أو كلمة رئيسية) .
كلما كان الأداء أسوأ في مزاد الإعلانات.إذا كنت ترغب في منح إعلانك فرصة أفضل للظهور باستمرار لعملائك المحتملين ، فأنت بحاجة إلى كتابة نسخة تجذب انتباههم وتجبرهم على النقر.
صدق أو لا تصدق ، نصيحتنا لكتابة نص إعلان يجبر المستخدمين على النقر هو في الأساس نفس نصيحتنا لإنشاء صفحات مقصودة وثيقة الصلة :
تحتاج إلى إلقاء نظرة على الكلمة الرئيسية التي يستهدفها إعلانك ، وفكر في المستخدمين الذين يقومون بتشغيل تلك الكلمة الرئيسية ، وتحديد المشكلة المحددة أو نقطة الألم التي تحتاج إلى معالجتها.
بعبارة أخرى ، فإن كتابة إعلان يؤدي إلى ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور هو كل ما يتعلق بتلبية الاحتياجات الفريدة لعملائك المحتملين وفقًا لموقعهم على طول رحلة العميل.
يقدّر العملاء المحتملون في بداية رحلات عملائهم (بالقرب من الجزء العلوي من مسار التسويق) عادةً الإعلانات التي توفر المعلومات ذات الصلة والإجابة على أسئلتهم.
تقدر التوقعات في نهاية رحلات عملائها (بالقرب من أسفل مسار التسويق) عادةً الإعلانات التي تمكنهم من التحويل أو إجراء عملية شراء.
إذا لم يتم عرض إعلانات Google الخاصة بك ويمكنك أن تنسبها إلى انخفاض نسبة النقر إلى الظهور ، فقم بإلقاء نظرة فاحصة على نسخة إعلانك .
وحدد ما إذا كنت تقوم بعمل جيد بما فيه الكفاية في تعيين الكلمات الرئيسية لرحلة العميل وتلبية احتياجات المستخدمين.
✔ أقرأ أيضا :
- نصائح لاستخدام الروابط لجعل موقعك يحتل الصدارة في محركات البحث
- أفضل مكان سري لاضافة الكلمات المفتاحيه داخل مقالات بلوجر ! تصدر النتائج الاولي في جوجل
10- إعلانات جوجل لا تظهر: الصورة الكبيرة
قد يكون إدراك عدم ظهور إعلانات Google الخاصة بك لحظة مخيفة ومربكة لمسوق رقمي أو صاحب عمل. من السهل جدًا أن تبدأ بالذعر وتترك عقلك يسير في مليون اتجاه مختلف.
بقدر ما يمكننا الارتباط بذلك ، من المهم أن ندرك أن هناك تفسيرًا معقولاً تمامًا لسبب عدم ظهور إعلانات Google الخاصة بك.سواء كانت المشكلة قائمة على الأداء أم لا .
هناك دائمًا شيء يمكنك القيام به لتصحيح الوضع وعرض إعلاناتك أمام آفاقك مرة أخرى.قبل أن تذهب .
11- حجم البحث عن الكلمات الرئيسية منخفض جدًا
إذا كانت الكلمة الرئيسية التي تستهدفها تجذب القليل من حركة البحث أو لا تجذب أي زيارات على أساس شهري ، فقد تكون الإعلانات التي ربطتها بتلك الكلمة الرئيسية غير مؤهلة للعرض.
بمجرد أن تلاحظ Google أنك تستهدف كلمة رئيسية ذات حجم منخفض للغاية ، فإنها ستجعلها غير نشطة مؤقتًا داخل حسابك. إذا ارتفع حجم البحث إلى مستوى معقول .
فسيقوم Google تلقائيًا بإعادة تنشيط الكلمة الرئيسية.
ومع ذلك ، فمن الناحية التكتيكية ، فإن مجرد انتظار زيادة حجم الصوت ليس فكرة جيدة تمامًا. باستخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google .
(الذي يأتي مع حساب إعلانات Google الخاص بك) أو أداة الكلمات الرئيسية المجانية الخاصة بنا ، يجب أن تبذل قصارى جهدك للعثور على كلمة رئيسية مماثلة ذات حجم كبير.
12- تم إيقاف إعلانك مؤقتًا أو إزالته أو رفضه
من الممكن ألا يتم عرض إعلانات Google لمجرد أنه تم إيقافها مؤقتًا - أو لأن المجموعات الإعلانية أو الحملات التي تضمها قد تم إيقافها مؤقتًا.
إذا كانت هذه هي الحالة ، فكل ما عليك فعله هو تبديلها من Paused إلى Enabled.بدلاً من ذلك ، قد لا يتم عرض إعلاناتك لأنها - أو المجموعات الإعلانية أو الحملات المقابلة
- تمت إزالتها من حسابك لسبب أو لآخر.لسوء الحظ ، إذا كان هذا هو الحال بالفعل ، فسيتعين عليك البدء من نقطة الصفر.لمعرفة ما إذا كنت قد أوقفت عن طريق الخطأ.
أو أزلت أي شيء داخل حسابك ، ما عليك سوى الانتقال إلى "سجل التغييرات".هنا ، يمكنك مشاهدة التغييرات التي تم إجراؤها على حسابك والتصفية حسب الحالة.
إذا كنت قد تأكدت من عدم إيقاف أي شيء مؤقتًا أو إزالته وما زلت لا ترى إعلانات Google الخاصة بك تظهر في نتائج البحث ، فمن المحتمل أنه تم رفضها.
من الواضح أن أي إعلان تم رفضه غير مؤهل للعرض على المستخدمين. لمعرفة كيف يمكنك إصلاح إعلاناتك المرفوضة واستعادتها على SERPs ، راجع سياسات إعلانات Google.
✔ أقرأ أيضا :
- أفضل اكواد الميتا تاج Meta Tag Blogger لنشر السليم في مواقع تواصل الاجتماعي بدون حظر
13- هناك خطأ في الجدولة أو الاستهداف
مثلما تحدد ميزانية لكل حملة من حملات إعلانات Google ، فإنك تحدد أيضًا جدولًا إعلانيًا لكل حملة - مما يسمح لك بإخبار Google.
بأيام الأسبوع وساعات اليوم التي ترغب في عرض إعلاناتك فيها.انتقل إلى علامة التبويب Ad Schedule للحملة التي تهتم بها وتأكد من عدم جدولة إعلاناتك بشكل ضيق للغاية.
بجوار علامة التبويب "جدول الإعلان" ، ستجد أيضًا معلمات استهداف الموقع لحملتك.
من الممكن ألا يتم عرض إعلانات Google لمجرد عدم وجود عدد كافٍ من زيارات البحث عن الكلمات الرئيسية القادمة من المنطقة الجغرافية التي تستهدفها.
مرة أخرى ، قد ترغب في التأكد من أن إعداد هذه الحملة ليس ضيقًا للغاية.
- نصيحة احترافية : إذا كنت ترغب في معرفة كيفية استجابة شريحة معينة من العملاء المحتملين لإعلاناتك دون الإعلان حصريًا عن تلك الشريحة .
يمكنك استخدام إعداد الملاحظة بدلاً من إعداد الاستهداف. في حين أن الاستهداف يحدك من الوصول إلى جمهور محدد فقط ، فإن المراقبة تمكنك من الوصول إلى جمهور .
عريض أثناء تتبع أداء إعلاناتك بين جمهور معين.بهذه الطريقة ، ستحصل على إحصاءات قيّمة دون تضييق نطاقها.
14- تعمل الكلمات الرئيسية السلبية على إبطال الكلمات الرئيسية النشطة
يمكن تعيين الكلمات الرئيسية السلبية - التي تمكّنك من منع تطابق إعلاناتك مع طلبات البحث غير ذات الصلة - على مستوى المجموعة الإعلانية وعلى مستوى الحملة.
إذا لم يتم عرض بعض إعلانات Google الخاصة بك ، فقد يكون ذلك بسبب أن لديك كلمات رئيسية سلبية تلغي الكلمات الرئيسية النشطة.
على سبيل المثال ، لنفترض أنك تقدم عروض أسعار للكلمة الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة "إصدار تجريبي مجاني من CRM" وقمت بتعيين CRM.
مجاني كمطابقة تقريبية سلبية على مستوى الحملة.في هذه الحالة ، ستتجاوز الكلمة الرئيسية السلبية الكلمة الرئيسية النشطة. لإصلاح هذا الأمر .
ستحتاج ببساطة إلى التبديل من CRM المجاني السلبي للمطابقة التقريبية إلى المطابقة التامة السلبية [CRM المجاني].
سيسمح لك القيام بذلك بالإعلان للمستخدمين الذين يبحثون عن نسخة تجريبية مجانية من CRM وفي الوقت نفسه حجب إعلاناتك عن المستخدمين الذين يبحثون عن CRM لا يكلف أي شيء.
15- تعديلات عروض الأسعار السلبية كبيرة جدًا
قبل أن ننتقل إلى المشكلات المتعلقة بالأداء والتي يمكن أن تمنع ظهور إعلانات Google ، لدينا سيناريو واحد أخير يجب تغطيته: تعديلات عروض الأسعار السلبية .
التي عينتها كبيرة جدًا لدرجة أنها تعمل على خفض ترتيب إعلانك.يمكن تعيين تعديلات عروض الأسعار السلبية
- التي تسمح لك بخفض عروض أسعارك تلقائيًا. ضمن حملة معينة في ظل ظروف معينة
- على عدد من المعلمات المختلفة: نوع الجهاز ، والوقت من اليوم ، والموقع ، وما إلى ذلك.
بقدر ما يمكن أن تكون هذه الإمكانية فعالة ، إذا كانت تعديلات عروض الأسعار السلبية التي تعينها شديدة للغاية ، فمن الممكن تمامًا أن تخرج نفسك من المنافسة الإعلانية.
✔ أقرأ أيضا :
16- كيف تجعل إعلانات موقع الويب الخاص بك أكثر قيمة للمعلنين
توصلت صناعة النشر إلى نموذج عائدات كبير قبل أن يصبح النشر الرقمي شيئًا على الإطلاق.
قدم الناشرون للقراء محتوى رائعًا ، ودفع المعلنون للناشرين لعرض الإعلانات ، وحصل القراء على محتوى مجاني مقابل عرض بعض الإعلانات على طول الطريق.
بمجرد ظهور إعلانات موقع الويب ، ظل النموذج سليمًا إلى حد كبير ؛ ومع ذلك ، فقد تغيرت آليات تنفيذ هذه العلاقات كثيرًا.
إذا كنت ناشرًا أو مالك موقع ويب أو مدونًا تجني الأموال من الإعلانات على موقعك ، فهناك في الحقيقة مقياسان عريضان فقط يجب أن تهتم بهما
- إلى أي مدى يحب القراء المحتوى الخاص بك ومقدار القيمة التي تجلبها ملكيتك الرقمية المعلنين. بينما يبدو أن هذين الأمرين في صراع دائم ، إلا أنهما غالبًا ما يكونان متماثلين.
أدناه ، سأشارك معك بعض الإستراتيجيات الأساسية ودراسات الحالة والمقاييس التي يمكنك استخدامها "RIGHT NOW" لزيادة قيمة الإعلانات التي تظهر على موقع الويب الخاص بك.
يتضمن ذلك الإعلانات الآلية أو إعلانات Google أو أي نوع آخر من الإعلانات التي يتم عرضها على موقعك. دعونا نحفر ...
16- إعلانات موقع الويب مقابل تجربة الزائر
"جميع الإعلانات سيئة لتجربة المستخدم". هذا ما سمعته مؤخرًا عن مشاركة تنفيذية إعلانية مؤخرًا في إحدى اللجان في حدث إعلامي كبير في وقت لاحق من هذا العام.
التقيت به أنا والمضيف المشارك في The Publisher Lab ، جون كول ، بعد الحدث لمشاركة بعض البيانات معه حول سبب كونه مخطئًا بالفعل.
سأشارك معك ما شاركته معه.
✔ أقرأ أيضا :
17- جعل موقع الويب الخاص بك ذا قيمة للمعلنين والقراء
كما ذكرت في وقت مبكر من المقالة ، يمكن أن يكون تقديم تجارب أفضل للزوار وقيمة أكبر للمعلنين أمرًا واحدًا.من خلال تزويد المستخدمين.
بتجارب تفاعلية على موقعك تجعلهم يزورون صفحات متعددة ويتفاعلون مع المحتوى الموجود على تلك الصفحات ، فمن المحتمل أن تزود المعلنين.
بإمكانية عرض أفضل ونسبة نقر إلى ظهور وأداء أفضل لحملاتهم.هذا فوز للجميع. على الرغم من أنه قد يبدو من السهل التعامل معه ، إلا أنه قد يكون من الصعب أحيانًا ?
تحقيق التوازن بين كل هذه العوامل معًا.لهذا السبب نوصي باختبار التغييرات التي تجريها على موقعك على شرائح الزائرين المختلفة وقياس مدى تأثير التغييرات المختلفة في كل منها.
يمكن أن يكون المردود ضخمًا.إذا كنت ترغب في الاطلاع على مزيد من دراسات الحالة حول هذا الموضوع ، فيمكنك الاطلاع على Fake UX هنا.
- استنتاج
اليوم ، نحن في خضم تغيير هائل في صناعة الإعلان الرقمي. إن صناعة الإعلانات عبر الإنترنت ، والمنشورات التي تعتمد عليها لتحقيق الإيرادات .
هي في نقطة فاصلة لأن حظر الإعلانات قد قلل من تأثير الإعلانات على الإنترنت. ومع ذلك ، فإن جراحهم هي إلى حد كبير من إلحاق الضرر بأنفسهم :
أدت التجربة السيئة الناتجة عن الإعلانات عبر الإنترنت مباشرة إلى الاعتماد الجامح لأدوات حظر الإعلانات. كيف يستجيب المعلنون لبرامج منع الإعلانات .
ستشكل صناعتهم وتجربة جميع متصفحات الإنترنت في المستقبل. إذا كان بإمكان المعلنين الموافقة على عرض إعلانات غير مزعجة فقط .
فإن دراستنا تظهر أن هناك الكثير من الأشخاص حول العالم يرغبون في مشاهدتها. يجب أن يملي سلوك المستهلك الإستراتيجية. يجب أن تبدأ المرحلة التالية لصناعة الإعلانات بفهم ما يخلق قيمة للمستهلكين.
إليك بعض الموارد الإضافية التي قد تجدها ذات صلة أو مفيدة :
✔ كيفية إعداد علامات رؤوس مخصصة للروبوتات في Blogger Header Tags
✔ أفضل اكواد الميتا تاج Meta Tag Blogger لنشر السليم في مواقع تواصل الاجتماعي بدون حظر
- مصادر: Webmasters
- متابعة : دورة بلوجر
- متابعة حلقات : سيو SEO
- كيف إنشاء : مدونة بلوجر
إرسال تعليق