كيف تعمل محركات البحث ولماذا يجب أن تهتم؟
إذا كنت مطورًا أو مصممًا أو صاحب نشاط تجاري صغير أو محترف تسويق أو مالك موقع ويب أو تفكر في إنشاء مدونة شخصية أو موقع ويب لعملك .
فأنت بحاجة إلى فهم كيفية عمل محركات البحث.
يمكن أن يساعدك الفهم الواضح لكيفية عمل البحث في إنشاء موقع ويب يمكن لمحركات البحث فهمه ، وهذا له عدد من الفوائد المضافة.
إنها الخطوة الأولى التي يتعين عليك اتخاذها حتى قبل التعامل مع تحسين محركات البحث (SEO) أو أي مهام أخرى (التسويق عبر محركات البحث) SEM.
في هذا الحلقة ، ستتعلم العمليات الرئيسية الثلاث (الزحف والفهرسة والترتيب) التي تتبعها محركات البحث للعثور على المعلومات وتنظيمها وتقديمها للمستخدمين.
1. ماذا يفعل محرك البحث؟
هل تساءلت يومًا عن عدد المرات التي تستخدم فيها Google أو أي محرك بحث آخر للبحث على الويب يوميًا؟
هل هي 5 مرات أو 10 مرات أو حتى في بعض الأحيان؟ هل تعلم أن Google وحدها تتعامل مع أكثر من 2 تريليون عملية بحث سنويًا؟
الأرقام ضخمة. أصبحت محركات البحث جزءًا من حياتنا اليومية. نحن نستخدمها كأداة تعليمية ، أداة تسوق ، للمتعة والترفيه ولكن أيضًا للأعمال التجارية.
ليس من المبالغة أن نقول أننا وصلنا إلى نقطة نعتمد عليها في محركات البحث في أي شيء نقوم به تقريبًا.وسبب حدوث ذلك بسيط للغاية.
نحن نعلم أن محركات البحث وخاصة Google لديها إجابات على جميع أسئلتنا واستفساراتنا.
ما الذي يحدث بالرغم من ذلك عند كتابة استعلام والنقر فوق بحث؟ كيف تعمل محركات البحث داخليًا وكيف تقرر ما يتم عرضها في نتائج البحث وبأي ترتيب؟
2. كيف عمل محركات البحث
شاهد الفيديو القصير أدناه لمعرفة كيفية عمل محركات البحث خطوة بخطوة. يشرح العمليات الثلاث: الزحف والفهرسة والترتيب الذي تستخدمه محركات البحث لعرض نتائج البحث للمستخدمين.
محركات البحث هي برامج كمبيوتر معقدة.
حتى قبل أن يسمحوا لك بكتابة استعلام والبحث في الويب ، يجب عليهم القيام بالكثير من الأعمال التحضيرية بحيث عندما تضغط على "بحث".
يتم تقديم مجموعة من النتائج الدقيقة والجودة التي تجيب على سؤالك أو استفسارك.
ماذا يشمل "عمل التحضير"؟ ثلاث مراحل رئيسية. المرحلة الأولى هي عملية اكتشاف المعلومات ، والمرحلة الثانية هي تنظيم المعلومات ، والمرحلة الثالثة هي الترتيب.
يُعرف هذا بشكل عام في عالم الإنترنت باسم الزحف والفهرسة والترتيب.
الخطوة 1: الزحف
تحتوي محركات البحث على عدد من برامج الكمبيوتر تسمى برامج زحف الويب (وبالتالي كلمة الزحف) ، وهي مسؤولة عن العثور على المعلومات المتاحة للجمهور على الإنترنت.
لتبسيط عملية معقدة ، يكفي أن تعرف أن وظيفة برامج زحف البرامج هذه (المعروفة أيضًا باسم عناكب محرك البحث) ، هي فحص الإنترنت والعثور على الخوادم (المعروفة أيضًا باسم خوادم الويب) التي تستضيف مواقع الويب.
ينشئون قائمة بجميع خوادم الويب للزحف ، وعدد مواقع الويب التي يستضيفها كل خادم ثم يبدأون العمل يزورون كل موقع ويب وباستخدام تقنيات مختلفة .
يحاولون معرفة عدد الصفحات التي لديهم ، سواء كان محتوى نصي أو صور أو مقاطع فيديو أو أي تنسيق آخر (CSS ، HTML ، جافا سكريبت ، إلخ).
عند زيارة أحد مواقع الويب ، بالإضافة إلى ملاحظة عدد الصفحات ، فإنها تتبع أيضًا أي روابط (إما تشير إلى صفحات داخل الموقع أو إلى مواقع ويب خارجية) .
وبالتالي تكتشف المزيد والمزيد من الصفحات.
إنهم يفعلون ذلك باستمرار كما أنهم يتابعون التغييرات التي يتم إجراؤها على موقع ويب حتى يعرفوا متى تتم إضافة أو حذف صفحات جديدة ، أو عندما يتم تحديث الروابط ، إلخ.
إذا كنت تأخذ في الاعتبار أن هناك أكثر من 130 تريليون صفحة فردية على الإنترنت اليوم وأن متوسط آلاف الصفحات الجديدة يتم نشرها يوميًا .
فيمكنك أن تتخيل أن هذا كثير من العمل.
3. لماذا نهتم بعملية الزحف؟
أول ما يقلقك عند تحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث هو التأكد من أنه يمكنهم الوصول إليه بشكل صحيح ، وإلا إذا لم يتمكنوا من "قراءة" موقع الويب الخاص بك .
فلا يجب أن تتوقع الكثير من حيث الترتيب العالي أو زوار محرك البحث.كما هو موضح أعلاه ، لدى برامج الزحف الكثير من العمل الذي يتعين عليك القيام به ويجب عليك محاولة جعل عملها أسهل.
هناك عدد من الأشياء التي يمكنك القيام بها للتأكد من أن برامج الزحف يمكنها اكتشاف موقعك والوصول إليه بأسرع طريقة ممكنة دون مشاكل.
1. استخدم ملف Robots.txt :
لتحديد صفحات موقعك على الويب التي لا تريد أن تصل برامج الزحف إليها. على سبيل المثال ، صفحات مثل المشرف أو صفحات الواجهة الخلفية .
وصفحات أخرى لا تريد أن تكون متاحة بشكل عام على الإنترنت.
2. تحتوي محركات البحث الكبيرة مثل Google و Bing :
على أدوات (تُعرف أيضًا باسم أدوات مشرفي المواقع) ، ويمكنك استخدامها لمنحهم مزيدًا من المعلومات حول موقعك على الويب (عدد الصفحات والهيكل وما إلى ذلك) .
بحيث لا يتعين عليهم العثور عليها بأنفسهم.
3. استخدم خريطة موقع XML :
لسرد جميع الصفحات المهمة لموقعك على الويب حتى تتمكن برامج الزحف من معرفة الصفحات التي يجب مراقبتها للتغييرات وأيها يجب تجاهلها.
الخطوة 2: الفهرسة
الزحف وحده لا يكفي لبناء محرك بحث.يجب تنظيم المعلومات التي حددتها برامج الزحف وفرزها وتخزينها حتى يمكن معالجتها بواسطة خوارزميات محرك البحث قبل إتاحتها للمستخدم النهائي.
هذه العملية تسمى الفهرسة لا تقوم محركات البحث بتخزين جميع المعلومات الموجودة على الصفحة في فهرسها ولكنها تحتفظ بأشياء مثل :
عندما تم إنشاؤها / تحديثها وعنوان الصفحة ووصفها ونوع المحتوى والكلمات الرئيسية والكلمات المفتاحيه والمرتبطة والروابط الواردة و روابط داخلية والصادرة .
والكثير من المعلمات الأخرى التي تحتاجها خوارزمياتهم تحب Google وصف فهرسها مثل الجزء الخلفي من الكتاب (كتاب كبير حقًا).
4. لماذا نهتم بعملية الفهرسة؟
الأمر بسيط جدًا ، إذا لم يكن موقعك في الفهرس ، فلن يظهر لأي بحث.هذا يعني أيضًا أنه كلما زاد عدد الصفحات التي لديك في فهارس محرك البحث .
زادت فرصك في الظهور في نتائج البحث عندما يكتب شخص ما استعلامًا.لاحظ أنني ذكرت كلمة "تظهر في نتائج البحث" ، مما يعني في أي موضع وليس بالضرورة في أعلى المواضع أو الصفحات.
من أجل الظهور في المواضع الخمسة الأولى من (صفحات نتائج محرك البحث) ، يجب عليك تحسين موقعك على الويب لمحركات البحث باستخدام عملية تسمى تحسين محركات البحث أو SEO باختصار.
5. كيف تجد عدد صفحات موقعك على الويب المدرجة في فهرس Google؟
هناك طريقتان للقيام بذلك.
افتح Google واستخدم عامل تشغيل الموقع متبوعًا باسم نطاقك. على سبيل المثال الموقع: موثوقية. ستكتشف عدد الصفحات المتعلقة بنطاق معين مدرجة في فهرس Google.
الطريقة الثانية هي إنشاء حساب Google Search Console مجانًا وإضافة موقعك على الويب.ثم انظر إلى تقرير التغطية ولا سيما الصفحات الصالحة والفهرسة.
الخطوة 3: الترتيب
خوارزميات ترتيب محركات البحث
الخطوة الثالثة والأخيرة في العملية هي أن تقرر محركات البحث الصفحات التي تظهر في وبأي ترتيب عندما يكتب شخص ما استعلامًا.
ويتحقق ذلك من خلال استخدام خوارزميات ترتيب محركات البحث.بعبارات بسيطة ، هذه أجزاء من البرامج لديها عدد من القواعد التي تحلل ما يبحث عنه المستخدم والمعلومات التي يجب إرجاعها.
تتم هذه القواعد والقرارات بناءً على المعلومات المتوفرة في فهرسهم.
6. كيف تعمل خوارزميات محرك البحث؟
على مر السنين تطورت خوارزميات الترتيب في محرك البحث وأصبحت معقدة حقًا.في البداية (أعتقد عام 2001) ، كان الأمر بسيطًا مثل مطابقة استعلام المستخدم مع عنوان الصفحة ولكن لم يعد هذا هو الحال.
تأخذ خوارزمية الترتيب في Google في الاعتبار أكثر من 255 قاعدة قبل اتخاذ القرار ولا أحد يعرف على وجه اليقين ما هي هذه القواعد.
وهذا يشمل لاري بيدج وسيرجي برين (مؤسسي Google) ، اللذان أنشأا الخوارزمية الأصلية.
لقد تغيرت الأمور كثيرًا ، والآن أصبح التعلم الآلي وبرامج الكمبيوتر مسؤولة عن اتخاذ القرارات بناءً على عدد من المعلمات التي تقع خارج حدود المحتوى الموجود على صفحة الويب.
لتسهيل الفهم ، إليك عملية مبسطة لكيفية عمل عوامل تصنيف محركات البحث:
7. عوامل تصنيف محركات البحث
الخطوة 1: تحليل استعلام المستخدم تتمثل الخطوة الأولى لمحركات البحث في فهم نوع المعلومات التي يبحث عنها المستخدم.
للقيام بذلك ، يقومون بتحليل استعلام المستخدم (مصطلحات البحث) عن طريق تقسيمه إلى عدد من الكلمات الرئيسية ذات المغزى.
الكلمة الرئيسية هي كلمة لها معنى وغرض محددان.
على سبيل المثال ، عندما تكتب "كيفية صنع كعكة شوكولاتة" ، تعرف محركات البحث من الكلمات "كيف" أنك تبحث عن تعليمات حول كيفية صنع كعكة شوكولاتة .
وبالتالي فإن النتائج المرتجعة ستحتوي على مواقع طبخ مع وصفات.
إذا كنت تبحث عن "اشترِ تجديدًا ..." ، فإنهم يعلمون من خلال الكلمات شراء وتجديد أنك تتطلع لشراء شيء ما وستتضمن النتائج المرتجعة مواقع التجارة الإلكترونية والمتاجر عبر الإنترنت.
ساعدهم التعلم الآلي في ربط الكلمات الرئيسية ذات الصلة معًا. على سبيل المثال ، يعرفون أن معنى هذا الاستعلام "كيفية تغيير المصباح الكهربائي" هو نفسه "كيفية استبدال المصباح الكهربائي".
كما أنهم أذكياء بما فيه الكفاية لتفسير الأخطاء الإملائية ، وفهم الجمع ، واستخراج معنى الاستعلام بشكل عام من اللغة الطبيعية (سواء المكتوبة أو اللفظية في حالة البحث الصوتي).
الخطوة 2: البحث عن صفحات مطابقة
الخطوة الثانية هي النظر في الفهرس وتحديد الصفحات التي يمكن أن تقدم أفضل إجابة لاستعلام معين.هذه مرحلة مهمة جدًا في العملية برمتها لكل من محركات البحث ومالكي الويب.
تحتاج محركات البحث إلى إرجاع أفضل النتائج الممكنة بأسرع طريقة ممكنة حتى تبقي مستخدميها سعداء ويريد مالكو الويب التقاط مواقعهم الإلكترونية حتى يحصلوا على حركة المرور والزيارات.
هذه هي أيضًا المرحلة التي يمكن أن تؤثر فيها تقنيات تحسين محركات البحث الجيدة على القرار الذي تتخذه الخوارزميات.
لإعطائك فكرة عن كيفية عمل المطابقة ، هذه هي أهم العوامل:
1. ملاءمة العنوان والمحتوى : مدى صلة عنوان الصفحة ومحتواها باستعلام المستخدم.
2. نوع المحتوى : إذا كان المستخدم يطلب صورًا ، فستحتوي النتائج التي تم إرجاعها على صور وليس نصًا.
3. جودة المحتوى : يجب أن يكون المحتوى شاملاً ومفيدًا وغنيًا بالمعلومات وغير متحيز وأن يغطي كلا الموقعين للقصة.
تعتبر الصفحة التي تحتوي على الكثير من المراجع (الروابط الخلفية) ، من مواقع الويب الأخرى ، أكثر شيوعًا من الصفحات الأخرى التي لا تحتوي على روابط.
وبالتالي لديها فرص أكبر في الحصول على الخوارزميات. تُعرف هذه العملية أيضًا باسم SEO خارج الصفحة.
1. لغة الصفحة : يتم عرض الصفحات بلغة المستخدمين ولا تكون الإنجليزية دائمًا.
4. الموقع : سيعرض المستخدمون الذين يبحثون عن نتائج في منطقتهم ، أي "المطاعم الإيطالية في أوهايو" نتائج تتعلق بموقعهم.
هذا مجرد غيض من فيض. كما ذكرنا سابقًا ، تستخدم Google أكثر من 255 عاملاً في الخوارزميات للتأكد من أن مستخدميها سعداء بالنتائج التي يحصلون عليها.
8. لماذا نهتم بكيفية عمل خوارزميات ترتيب محرك البحث؟
من أجل الحصول على زوار من محركات البحث ، يجب أن يظهر موقع الويب الخاص بك في المواضع العليا في الصفحة الأولى من النتائج.
ثبت إحصائيًا أن غالبية المستخدمين ينقرون على واحدة من أهم 5 نتائج (سطح المكتب والجوّال).الظهور في الصفحة الثانية أو الثالثة من النتائج لن يجلب لك أي حركة مرور على الإطلاق.
تعد الزيارات واحدة فقط من مزايا تحسين محركات البحث ، بمجرد الوصول إلى المواضع العليا للكلمات الرئيسية المنطقية لنشاطك التجاري ، تكون الفوائد المضافة أكثر من ذلك بكثير.
يمكن أن تساعدك معرفة كيفية عمل محركات البحث في تعديل موقعك على الويب وزيادة ترتيبك وحركة المرور الخاصة بك.
- خاتمة
أصبحت محركات البحث برامج كمبيوتر معقدة للغاية. قد تكون واجهتهم بسيطة ولكن الطريقة التي يعملون بها ويتخذون القرارات ليست بعيدة عن البساطة.
تبدأ العملية بالزحف والفهرسة. خلال هذه المرحلة ، تجمع برامج زحف محرك البحث أكبر قدر ممكن من المعلومات لجميع مواقع الويب المتاحة للجمهور على الإنترنت.
يكتشفون هذه المعلومات ويعالجونها وفرزها ويخزنها بتنسيق يمكن استخدامه من قبل خوارزميات محرك البحث لاتخاذ قرار وإرجاع أفضل النتائج الممكنة إلى المستخدم.
كمية البيانات التي يجب عليهم هضمها هائلة والعملية مؤتمتة بالكامل.
يتم التدخل البشري فقط في عملية تصميم القواعد التي ستستخدمها الخوارزميات المختلفة ولكن حتى هذه الخطوة يتم استبدالها تدريجياً بأجهزة الكمبيوتر بمساعدة الذكاء الاصطناعي.
بصفتك مشرف موقع ، تتمثل مهمتك في تسهيل مهمة الزحف والفهرسة من خلال إنشاء مواقع ويب ذات بنية بسيطة ومباشرة.
بمجرد أن يتمكنوا من "قراءة" موقع الويب الخاص بك دون مشاكل ، فأنت بحاجة بعد ذلك إلى التأكد من منحهم الإشارات الصحيحة لمساعدة خوارزميات ترتيب البحث .
واختيار موقع الويب الخاص بك عندما يكتب المستخدم استعلامًا ذا صلة (هذا هو تحسين محركات البحث).الحصول على حصة صغيرة من إجمالي زوار محرك البحث يكفي لبناء نشاط تجاري ناجح عبر الإنترنت.
› متابعة حلقات : دورة بلوجر
› كيف إنشاء : مدونة بلوجر
› متابعة حلقات : سيو SEO
إرسال تعليق